Защита слогана и названия интернет-магазина в Беларуси

Что вообще защищать: слоган, нейминг, домен – это одно и то же?

Когда предприниматель запускает интернет-магазин в Беларуси, у него обычно есть три ключевых нематериальных актива: само название магазина (нейминг), адрес сайта (доменное имя) и рекламный слоган. Для цели правовой охраны важно понимать, что это разные объекты.

Товарный знак – это обозначение, которое позволяет отличать товары или услуги одного лица от однородных товаров или услуг других лиц. Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» прямо уточняет, что в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные обозначения, в том числе словесные формулы и слоганы, буквенные и цифровые обозначения, изобразительные элементы, объемные формы упаковки, а также даже сочетания цветов и комбинированные обозначения. Закон отдельно подчеркивает, что товарный знак может регистрироваться «в любом цвете или цветовом сочетании» (п. 3 ст. 1).

Нейминг интернет-магазина – это, по сути, коммерческое обозначение, под которым магазин себя позиционирует на рынке. Часто это же обозначение используется как доменное имя второго уровня в зоне .by или .бел. Доменное имя – это адрес сайта в сети Интернет (например, example.by). В белорусской практике домен рассматривается как технический идентификатор сайта, но он играет роль средства индивидуализации бизнеса, потому что именно по нему потребитель находит продавца и связывает его с определенным качеством товара или услуг. Министерство антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) прямо квалифицирует попытки зарегистрировать похожий домен и «перехватить» трафик конкурента как потенциальный акт недобросовестной конкуренции, если это способно создать смешение и ввести потребителя в заблуждение.

Есть ещё фирменное наименование – это официальное наименование юридического лица, которое вносится в Единый государственный регистр и указывается в учредительных документах. По смыслу ст. 1013 и 1014 Гражданского кодекса Республики Беларусь право на фирменное наименование является исключительным и принадлежит организации с момента государственной регистрации: никто иной не вправе использовать тождественное фирменное наименование для обозначения своей деятельности, в рекламе и при обращении к потребителям таким образом, чтобы возникало смешение.

Таким образом, у интернет-магазина потенциально три правовых щита. Первый – регистрация товарного знака на название магазина и/или на слоган. Второй – защита через исключительное право на фирменное наименование. Третий – контроль над доменным именем и запрет конкуренту маскироваться под вас через похожее доменное имя, оформление сайта или использование вашего слогана в рекламе.

Можно ли зарегистрировать слоган как товарный знак и зачем это делать?

Короткий ответ: да, можно. Более того, для интернет-ритейла это сегодня один из самых работающих инструментов защиты маркетинга. Закон о товарных знаках говорит, что словесные обозначения, включая словесные формулы, могут быть зарегистрированы как товарные знаки, если они выполняют индивидуализирующую функцию, то есть дают возможность потребителю понять, что именно этот товар (или услуга доставки, курьерская служба, маркетплейс, интернет-магазин и т.д.) исходит от конкретного поставщика, а не от любого похожего продавца.

Важно понимать, что не каждый рекламный лозунг автоматически получает охрану как товарный знак. Статья 4 Закона о товарных знаках содержит так называемые абсолютные основания для отказа: не регистрируются обозначения, которые «не имеют признаков различия», которые вошли в общее употребление как обозначение товара определённого вида, а также обозначения, доминирующим элементом которых являются указания на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товара или способ его производства. Проще говоря, слоган в духе «Самые низкие цены каждый день» может быть признан слишком описательным, то есть просто рекламным обещанием без индивидуализирующей силы.

Но Закон оставляет предпринимателю важную лазейку. В той же статье 4 предусмотрено, что даже изначально слабое, описательное обозначение может получить правовую охрану, если на дату подачи заявки оно «фактически приобрело различительную способность в результате использования». Это означает, что слоган интернет-магазина можно «раскормить» рекламой, сделать его широко узнаваемым, накопить доказательства узнаваемости (трафик, упоминания, медиа, отзывы клиентов), а затем предъявить его НЦИС (Национальному центру интеллектуальной собственности) как товарный знак, который фактически стал ассоциироваться именно с вашим магазином.

С практической точки зрения это очень сильный приём. После регистрации слогана как товарного знака владелец приобретает исключительное право использовать этот слоган и вправе запретить его использование конкуренту, в том числе в рекламе, в карточках товаров, на баннерах с акциями и в сети Интернет. Закон прямо указывает, что никто не может использовать охраняемый в Беларуси товарный знак без разрешения его владельца, а свидетельство на товарный знак подтверждает исключительное право, приоритет знака и содержит само обозначение.

Малоизвестный для малого бизнеса факт: в Беларуси существует институт «общеизвестного товарного знака». Если ваш слоган стал настолько узнаваемым, что потребитель мгновенно связывает его именно с вами, его можно признать общеизвестным товарным знаком. Такой знак охраняется бессрочно и защищается даже в отношении неоднородных товаров и услуг, то есть значительно шире обычной регистрации (ст. 17-1 Закона).

Почему важно зарегистрировать название интернет-магазина как товарный знак?

Многие предприниматели думают так: «У меня ООО с уникальным названием, оно записано в уставе, значит я защищён». Формально это не совсем так. Да, по ст. 1013 Гражданского кодекса Республики Беларусь фирменное наименование компании охраняется с момента регистрации, и другой субъект хозяйствования не вправе вести деятельность под тем же обозначением таким образом, чтобы вводить потребителя в заблуждение. Это исключительное право принадлежит самой организации.

Но фирменное наименование – это защита именно названия юридического лица. На практике интернет-магазин может работать под брендом, который не совпадает с полным фирменным наименованием продавца. Кроме того, конкурент может не копировать юридическое название, а использовать в рекламе почти такой же «фасадный» бренд, схожий до степени смешения: отличаться одной буквой, латиницей вместо кириллицы, небольшим сокращением. В таком случае спор об «использовании чужого фирменного наименования» уже не всегда срабатывает автоматически, потому что в реестре юридических лиц написано одно, а в маркетинге конкурента появляется чуть модифицированное, но похожее словесное обозначение.

Вот здесь товарный знак даёт более прямой и удобный инструмент. Исключительное право на товарный знак включает право запрещать использование сходного до степени смешения обозначения в отношении однородных товаров и услуг, в том числе в рекламе и в доменном имени. Закон прямо называет размещение товарного знака в глобальной компьютерной сети Интернет (включая доменное имя) одним из способов использования знака.

Иначе говоря, если вы зарегистрировали в Беларуси товарный знак на бренд своего интернет-магазина, то ваш конкурент не имеет права открыть сайт с доменом, который повторяет ваш бренд или воспроизводит его с минимальными вариациями (например, добавляя дефис или меняя одну букву), и при этом продавать аналогичные товары, потому что это будет считаться использованием обозначения, сходного до степени смешения, в доменном имени и в рекламе без согласия правообладателя. Такие действия квалифицируются как нарушение исключительного права на товарный знак и могут повлечь запрет на дальнейшее использование спорного домена, а также требование компенсации вместо убытков, причём размер компенсации может составлять до 50 000 базовых величин по выбору истца.

Как защитить домен интернет-магазина?

Можно ли «зарегистрировать домен как товарный знак» в Беларуси?

В реальности предприниматели защищают не «домен», а словесный элемент доменного имени. Если интернет-магазин работает по адресу superflowers.by, владелец может подать заявку в НЦИС на регистрацию словесного обозначения «SUPERFLOWERS» (с кириллической или латинской транслитерацией) как товарного знака в отношении услуг розничной онлайн-торговли, доставки цветов и т.д. Это стандартная, рабочая стратегия – фактически вы регистрируете домен как товарный знак. Такая регистрация даёт возможность блокировать попытки конкурентов регистрировать похожие домены и выводить клиентов на «клон-сайт».

Белорусское регулирование доменных имен в национальной доменной зоне (.by и .бел) идёт в том же направлении. Инструкция о регистрации доменных имен в национальной доменной зоне, утверждённая приказом Оперативно-аналитического центра при Президенте Республики Беларусь от 18 июня 2010 г. № 47, требует при выборе доменного имени избегать названий, тождественных или сходных до степени смешения с наименованиями зарегистрированных средств индивидуализации участников гражданского оборота, товаров, работ или услуг (то есть зарегистрированных товарных знаков, фирменных наименований и т.п.), если заявитель не является правообладателем соответствующего обозначения (п. 7).

Это означает, что, если у вас уже есть зарегистрированный товарный знак или уникальное фирменное наименование, а конкурент пытается перехватить похожий домен .by, регистратор в принципе должен отфильтровать такой домен ещё до делегирования либо в ходе последующего контроля.

Интересно, что в белорусской антимонопольной практике спор вокруг домена часто квалифицируется не как «воровство адреса сайта», а как недобросовестная конкуренция, то есть попытка создать путаницу на рынке и использовать чужую репутацию. Статья 29 Закона Республики Беларусь от 12 декабря 2013 г. № 94-З «О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции» запрещает действия, способные создать смешение между деятельностью конкурентов, в том числе незаконное использование обозначения, тождественного товарному знаку или фирменному наименованию другого хозяйствующего субъекта, либо сходного с ними до степени смешения, путём его использования в сети Интернет, включая размещение в доменном имени. Антимонопольный орган анализирует такие ситуации и вправе квалифицировать их как недобросовестную конкуренцию.

Что говорит практика МАРТ и судов: почему иногда похожий домен признают нарушением, а иногда – нет?

Чтобы понимать, как воспринимают конфликт доменов белорусские органы, полезно посмотреть на реальные дела.

В одном из резонансных разбирательств МАРТ рассматривал заявление компании «Фахверк Бай» против конкурента, который использовал доменное имя fahverk.by. Заявитель утверждал, что это доменное имя сходно до степени смешения с его фирменным наименованием и вводит потребителей в заблуждение, создаёт впечатление аффилированности и перехватывает его потенциальных клиентов. МАРТ изучил ситуацию: чем занимаются стороны, как оформлены сайты, насколько слово «фахверк» уникально и воспринимается ли оно как отличительный бренд или как общеупотребимый технический термин, описывающий каркасную технологию домостроения.

Ключевой вывод антимонопольного органа был неожиданно «остужающим» для заявителя. МАРТ признал, что слово «фахверк» в строительной сфере является общепринятым термином, оно описывает технологию каркасного домостроения и не обладает исключительностью само по себе. Следовательно, само по себе использование домена fahverk.by без доказательств того, что конкурент действительно паразитирует на репутации заявителя, не образовало состав недобросовестной конкуренции. МАРТ отдельно подчеркнул, что не были подтверждены убытки, не доказано реальное смешение или переток клиентов только из-за сходного доменного имени, а также не установлено направленности действий конкурента на получение преимущества именно за счёт деловой репутации другого игрока. В итоге МАРТ не нашёл нарушения ст. 29 Закона № 94-З и отказался выдавать предписание.

В практике Верховного Суда Республики Беларусь по спорам о товарных знаках и доменных именах встречаются и обратные сюжеты. Суды указывали, что, если доменное имя содержит обозначение, сходное до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком, и используется для продвижения однородных товаров или услуг без согласия правообладателя, это рассматривается как нарушение исключительного права на товарный знак. Суд при этом вправе запретить использование этого доменного имени и обязать нарушителя убрать обозначение из сети Интернет.

Из этих кейсов можно сделать два практических вывода для владельца интернет-магазина в Беларуси. Во-первых, если ваш слоган или название магазина являются вымышленными, уникальными и уже зарегистрированы как товарный знак, то попытка конкурента «пристроиться» и зарегистрировать доменное имя с вашим словом – это не просто неэтичный маркетинг, а потенциально запрещённая недобросовестная конкуренция и нарушение исключительного права. Во-вторых, если вы опираетесь на общее техническое или описательное слово, шансов запретить другим использовать его в доменах .by или .бел будет сильно меньше. И это ещё один аргумент в пользу того, чтобы изначально вкладываться в оригинальный бренд и слоган, а не в описательные формулы вроде «доставка-стройматериалов-дёшево».

Как действовать интернет-магазину на практике?

Практическая рекомендация выглядит так: ещё до масштабного запуска рекламы интернет-магазина стоит одновременно обеспечить три уровня охраны. Сначала зарегистрировать юридическое лицо с уникальным фирменным наименованием и сразу закрепить за собой доменное имя в зоне .by или .бел. Параллельно подготовить и подать заявку в Национальный центр интеллектуальной собственности на регистрацию товарного знака, в который войдут ваш бренд (название магазина), ключевой слоган и даже словесный элемент доменного имени без «.by». В Беларуси существует электронная подача заявок на товарные знаки через портал НЦИС, и при онлайн-подаче предусмотрена скидка порядка 15 % на госпошлину за подачу и предварительную экспертизу. Это позволяет не откладывать регистрацию товарного знака «на потом» и экономит деньги на старте.

Далее, как только ваше обозначение зарегистрировано как товарный знак, у вас появляется формальный инструмент для быстрого и понятного претензионного письма конкуренту. По Закону о товарных знаках владелец знака имеет исключительное право использовать его и может требовать удаления обозначения из рекламы, с упаковки и из сети Интернет (включая доменное имя). Нарушителя можно обязать не только прекратить использование, но и выплатить компенсацию вместо убытков в пределах, определяемых судом.

Как защищать слоган и домен, если конкурент уже использует похожее обозначение?

Если конкурент не просто придумал похожую рифму, а сознательно использует ваше зарегистрированное обозначение или почти идентичный нейминг, сценарий обычно выглядит так.

Во-первых, направляется претензия с ссылкой на свидетельство на товарный знак и на нормы Закона о товарных знаках, в том числе на статью 3 (исключительное право владельца) и статью 20 (использование товарного знака в доменном имени и рекламе). В претензии указывается требование прекратить использование обозначения и удалить его из домена, баннеров, карточек товара и социальных сетей.

Во-вторых, если конкурент продолжает, готовится обращение в МАРТ с заявлением о недобросовестной конкуренции. Здесь важна статья 29 Закона № 94-З: запрещается незаконное использование обозначения, тождественного чужому товарному знаку или фирменному наименованию, либо сходного с ними до степени смешения, в том числе через размещение в доменном имени. Антимонопольный орган оценивает, создаётся ли смешение, есть ли направленность на завладение вашей репутацией и наносится ли вам ущерб или хотя бы возникает риск такого ущерба.

В-третьих, параллельно или после ответа МАРТ подаётся иск в Верховный Суд Республики Беларусь (экономическая коллегия по спорам об интеллектуальной собственности) о пресечении нарушения исключительного права на товарный знак и запрете использования спорного обозначения в доменном имени. Судебная практика исходит из того, что размещение чужого товарного знака или сходного до степени смешения обозначения в доменном имени без разрешения правообладателя – это нарушение исключительного права на товарный знак. Суд может обязать ответчика прекратить использование такого домена.

И наконец, отдельно можно действовать через регистратора домена. Инструкция о регистрации доменных имен в национальной доменной зоне (.by и .бел), утверждённая приказом Оперативно-аналитического центра при Президенте Республики Беларусь № 47, даёт администратору зоны инструмент аннулирования доменного имени, если оно регистрировалось с нарушением правил, например, с использованием чужого средства индивидуализации без права. Национальный администратор получил дополнительные полномочия по приостановлению или прекращению делегирования домена в случае существенных нарушений.

Почему всё это особенно важно для интернет-ритейла сейчас?

Интернет-магазин часто конкурирует не на уровне офлайн-вывески или точки продаж, а не на уровне доменного имени, рекламного слогана и узнаваемого названия в выдаче поисковиков и в социальных сетях. Это означает, что попытка конкурента зарегистрировать похожее доменное имя или скопировать ваш слоган сразу бьёт по трафику и по конверсии. Законодатель уже давно увидел эту уязвимость и встроил Интернет в само понятие использования товарного знака: статья 20 Закона о товарных знаках прямо говорит, что использование товарного знака в глобальной компьютерной сети Интернет, в том числе в доменном имени, считается полноценным использованием. Это важный момент не только для защиты, но и для сохранения регистрации, потому что активное использование знака онлайн помогает избежать досрочного прекращения его охраны за неиспользование через три года.

Кроме того, антимонопольный контроль за недобросовестной конкуренцией в Беларуси включает не только копирование упаковки или дизайна витрины, но и копирование домена и нейминга. Статья 29 Закона № 94-З относит к запрещённой недобросовестной конкуренции незаконное использование обозначения, тождественного или сходного до степени смешения с чужим фирменным наименованием или товарным знаком, в том числе через размещение в доменном имени. Это означает, что спор о домене – это не просто «частный конфликт в интернете», а вопрос антимонопольного законодательства.

К кому обратиться и что можно получить на консультации?

Защита слогана, домена и названия интернет-магазина в Беларуси – это не про «подать одну бумагу», а про выстроенную стратегию: выбрать отличимое обозначение ещё до запуска маркетинга, вовремя зарегистрировать товарный знак, закрепить домен .by или .бел, следить за использованием бренда конкурентами и, при необходимости, идти не только в суд, но и в МАРТ.

Команда ООО «Экономические споры» много лет специализируется на экономических и корпоративных спорах, интеллектуальной собственности, доменных конфликтах и недобросовестной конкуренции. У нас большой судебный опыт: в штате работают юристы с профессиональным стажем 15–25 лет, отмеченные многочисленными наградами и регулярно выступающие спикерами на деловых форумах и профильных конференциях.

Нашу практику возглавляет директор Сергей Белявский, который более 20 лет проработал в системе экономических судов Республики Беларусь, включая 10 лет в статусе судьи, а сегодня является рекомендованным арбитром Международного арбитражного суда при БелТПП, автором пяти книг и более 1200 публикаций в деловых и юридических СМИ. У нас развитая сеть партнёров более чем в 40 странах – от Испании до Китая и Монголии, от США до ЮАР. Мы свободно работаем на русском, английском и польском языках и имеем собственный расчётный счёт в PKO Bank Polski, что упрощает сопровождение внешнеэкономических и трансграничных проектов клиентов.

Это не просто красивая визитка. За последние годы через нашу правовую поддержку более 2000 клиентов вернули или сэкономили свыше 1,9 млрд белорусских рублей. Наличие узких специализаций внутри команды позволяет быстро разбирать как чисто IP-споры (товарный знак vs домен), так и комплексные кейсы, где одновременно задействованы НЦИС, МАРТ, регистраторы доменных имён и экономические суды.

Если вы понимаете, что ваш интернет-магазин рискует потерять имя, трафик и клиентов из-за чужого домена или копирования слогана, сейчас самое время действовать превентивно. Вы можете оставить заявку на консультацию на нашем сайте, чтобы оценить риски, собрать доказательства, подготовить заявку на товарный знак и выстроить стратегию защиты бренда до того, как спор уйдёт в открытую фазу.