Виды товарных знаков

Автор Наталия Табала, юрист юридической компании «Экономические споры», специализация — интеллектуальная собственность (товарные знаки, патенты, авторские права), персональные данные, реклама, маркетплейсы, антимонопольное законодательство.

Соавтор Маргарита Попелушко, помощник юриста юридической компании «Экономические споры».

Актуализировано: 15 июля 2026 года

Прежде чем подавать заявку в Национальный центр интеллектуальной собственности (НЦИС), собственнику бизнеса стоит разобраться, какие виды товарных знаков вообще существуют и какая форма обозначения реально закроет риски конкретного бренда. Цена ошибки на этом этапе высока: неверно выбранный вид знака либо не пройдёт экспертизу, либо даст более узкую охрану, чем нужно, и оставит бренд без защиты именно там, где на него чаще всего покушаются конкуренты — например, при простой смене шрифта логотипа или незначительной транслитерации названия. В статье разбираем все формы товарных знаков, которые можно зарегистрировать в Республике Беларусь, показываем, чем они отличаются друг от друга и почему на практике сильные бренды почти всегда защищают пакетом из нескольких видов знаков.

Правовая база: кто и как регулирует охрану товарных знаков в Беларуси

Охрана товарных знаков в Беларуси строится на нескольких уровнях законодательства: Парижской конвенции по охране промышленной собственности 1883 года, Законе Республики Беларусь от 5 февраля 1993 года № 2181-XII «О товарных знаках и знаках обслуживания», Положении о регистрации товарного знака и знака обслуживания, разделе V Гражданского кодекса «Интеллектуальная собственность», а также Налоговом кодексе — именно им устанавливаются ставки патентных пошлин за подачу заявки, экспертизу, регистрацию и продление охраны. Регистрирующим и экспертным органом выступает НЦИС: туда подаётся заявка, там же проводится формальная экспертиза и экспертиза по существу, и по её итогам заявитель получает свидетельство на товарный знак либо мотивированный отказ.

Заявка может быть подана заявителем самостоятельно или через патентного поверенного — на бумажном носителе либо через единый портал электронных услуг «Е-Паслуга» в виде электронного документа с электронной цифровой подписью. Иностранные заявители, не имеющие постоянного места нахождения или жительства в Беларуси, обязаны действовать через патентного поверенного, зарегистрированного в НЦИС. Именно на этапе подготовки заявки — при заполнении графы с изображением обозначения и графы с перечнем товаров и услуг по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) — окончательно фиксируется, какой конкретно вид товарного знака заявлен на регистрацию, поэтому решение о форме знака нужно принимать заранее, а не по ходу подачи документов.

Общее определение товарного знака и критерии охраноспособности

Товарным знаком и знаком обслуживания признаётся обозначение, способствующее отличию товаров, работ и (или) услуг одного лица от однородных товаров, работ и услуг других лиц. По белорусскому законодательству эти два понятия имеют единый правовой режим: если бизнес оказывает услуги, а не продаёт товары, зарегистрированное обозначение всё равно называется товарным знаком, хотя формально выполняет функцию знака обслуживания.

Чтобы обозначение получило охрану, оно должно обладать различительной способностью — то есть позволять потребителю однозначно связать знак с конкретным производителем — и не совпадать до степени смешения с уже зарегистрированными обозначениями в том же классе МКТУ. На практике экспертиза отказывает в охране элементам, которые сами по себе неспособны индивидуализировать товар: общепринятым терминам («аптека», «магазин», «кафе»), стандартным символам и знакам препинания, общеупотребимым аббревиатурам («ООО», «ГОСТ»), отдельным цифрам и буквенным сочетаниям без словесного характера, а также словам и фразам, которые лишь описывают вид, качество, количество, назначение, ценность, время или место производства товара — «премиум», «настоящий», «сделано в Беларуси». Такие элементы либо не регистрируются вовсе, либо включаются в свидетельство как неохраняемые — то есть конкуренты формально вправе использовать их в описательном значении. Понимание этой границы и определяет, какой именно вид товарного знака стоит закладывать в основу бренда.

Классификация товарных знаков по форме обозначения

Закон «О товарных знаках и знаках обслуживания» выделяет несколько форм обозначений, регистрируемых в качестве товарного знака: словесные, буквенные, цифровые, изобразительные, объёмные, знаки в виде цвета или сочетания цветов, а также комбинации перечисленных видов. Разберём каждую форму подробно — от самой распространённой до наиболее редких.

Словесные товарные знаки

Словесный товарный знак — самый распространённый и один из самых сильных с точки зрения охраны видов обозначений. К нему относятся слова, словосочетания и предложения, имеющие словесный характер, включая имена собственные, фирменные названия, неймы продуктов и рекламные слоганы. Сильным считается придуманное или фантазийное слово, не связанное напрямую с товаром: оно проще проходит экспертизу и даёт широкую охрану. Слабым — обозначение, которое прямо описывает свойства товара или услугу; такие слова, скорее всего, получат отказ в регистрации или будут включены в свидетельство как неохраняемый элемент.

Главный плюс словесного знака — охрана действует независимо от шрифта, цвета и оформления: можно свободно менять дизайн упаковки и рекламных материалов, не теряя права на само название. Это делает его самым гибким видом знака при ребрендинге. Обратная сторона медали — риск отказа из-за описательности или слабой различительной способности, особенно если название состоит из общеупотребительных слов.

Буквенные и цифровые обозначения

Отдельно от словесных знаков законодательство и практика НЦИС выделяют буквенные обозначения — сочетания букв, не имеющие словесного характера, такие как аббревиатуры моделей техники или сокращённые названия («МАЗ», «МТЗ»), — и цифровые обозначения, состоящие из цифр (артикулы, модельные номера, например «508» или «318»). Разница с обычным словесным знаком принципиальна: буквенное или цифровое сочетание не читается как слово и не несёт смыслового значения, поэтому экспертиза оценивает его различительную способность иначе, часто требуя доказательств того, что потребители реально ассоциируют такое сочетание символов с конкретным производителем. Для промышленных и технологических брендов, где модельный ряд традиционно кодируется буквенно-цифровыми индексами, регистрация именно этой формы знака закрывает риск копирования конкурентами линейки обозначений товара.

Изобразительные товарные знаки

Изобразительный товарный знак — это обозначение в виде логотипа, пиктограммы, эмблемы или символа без словесной части: изображения живых существ, предметов, природных или иных объектов, фигур любых форм, композиций линий и пятен, а также стилизованных букв или цифр в особом графическом исполнении. Такой вариант целесообразен, если графический элемент бренда узнаваем сам по себе, без названия рядом, — например, фирменный символ, который используется отдельно на упаковке, в приложении или в качестве иконки сайта.

Плюс изобразительного знака — охрана распространяется на оригинальную графику как таковую и работает на узнаваемость бренда даже без текста, что особенно удобно при выходе на рынки с другим алфавитом. Минус — сложнее доказать сходство до степени смешения в спорах, поскольку оценка визуального сходства более субъективна, чем сравнение слов, а простые графические элементы — прямая линия, круг, треугольник, реалистичное изображение самого товара — как правило, вообще не получают охраны как неоригинальные.

Комбинированные товарные знаки

Комбинированный товарный знак — сочетание элементов разного характера: словесного, буквенного, цифрового, изобразительного, объёмного и так далее, — зарегистрированное как единое обозначение. Это самый частый выбор для брендов, у которых название и логотип используются совместно в фирменном стиле, при этом внутри комбинированных знаков выделяют варианты с доминирующей словесной частью, когда название крупнее и заметнее, и с доминирующей графической частью, когда акцент сделан на символ.

Регистрация связки «название + логотип» усиливает бренд и часто ускоряет прохождение экспертизы, если отдельные элементы по одиночке слабее. Но охрана здесь привязана к конкретному оформлению целиком: если бизнес поменяет шрифт, цвет или расположение элементов логотипа, старая регистрация комбинированного знака может не покрывать новый вариант использования — из-за этого при редизайне требуется новая заявка.

Объёмные (трёхмерные) товарные знаки

Объёмный товарный знак охраняет форму — товара, его упаковки или, в отдельных случаях, элементов оформления, например форму фирменной бутылки, которая узнаётся потребителем даже без этикетки. Ключевое условие охраноспособности — форма не должна быть обусловлена исключительно функциональным назначением товара: если конкретная форма является единственно возможной для выполнения товаром своей функции, зарегистрировать её как товарный знак не получится. Не получают охрану и обозначения, представляющие собой стандартную, неоригинальную упаковку — например, обычный пакет, стаканчик или бутылка распространённой формы, — поскольку такая форма не выполняет функцию индивидуализации, а лишь копирует привычную для категории товаров упаковку.

Доказать различительную способность формы сложнее, чем для словесного или изобразительного знака: экспертиза требует подтверждений того, что потребители реально ассоциируют форму именно с конкретным производителем, а не воспринимают её как стандартную для товарной категории.

Цвет и сочетания цветов

Отдельный цвет или сочетание двух и более цветов также может быть зарегистрировано как товарный знак — закон прямо допускает такую форму охраны. На практике регистрация «чистого цвета» без словесных и графических элементов — скорее исключение, чем норма: экспертиза предъявляет жёсткие требования к доказательствам приобретённой различительной способности, и заявителю нужно подтвердить многолетнее интенсивное использование конкретного цвета именно в связке с брендом — через объёмы рекламы, продаж и узнаваемость среди потребителей.

Звуковые и другие нестандартные обозначения

Базовый национальный перечень форм товарных знаков, установленный белорусским законом, не называет звуковые обозначения — джинглы, короткие мелодии, фирменные звуковые заставки — в числе прямо перечисленных видов. Регистрация нетрадиционных обозначений, включая звуковые, обонятельные или тактильные, возможна в случаях, предусмотренных законодательными актами, и на практике чаще реализуется через международные процедуры — в частности, в рамках товарного знака Евразийского экономического союза. Поэтому если бренд строится на узнаваемом звуковом элементе — это медиа, банковский сектор, IT-продукты, ретейл с ярким аудиосопровождением, — вопрос охраны такого элемента стоит прорабатывать индивидуально с патентным поверенным, оценивая, через какую процедуру звук получит наиболее устойчивую защиту. В большинстве юрисдикций, включая Беларусь, подобные экзотические группы товарных знаков остаются редкостью — они плохо поддаются однозначному графическому представлению и воспроизводимому описанию в заявке, что усложняет и экспертизу, и последующую защиту прав.

Индивидуальные и коллективные товарные знаки

Помимо деления по форме обозначения, товарные знаки делятся на группы и по субъектному составу правообладателя. Индивидуальный товарный знак регистрируется на имя одной организации или физического лица и может использоваться только владельцем или по его разрешению — по лицензионному договору. Коллективный товарный знак регистрируется на объединение лиц — ассоциацию, союз или иное объединение, — деятельность которого не противоречит законодательству, и предназначен для обозначения товаров, работ или услуг, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками у всех участников объединения. Право на коллективный товарный знак и его использование не могут быть переданы другим лицам, что принципиально отличает его от лицензирования обычного индивидуального знака и делает его удобным инструментом для отраслевых ассоциаций, кооперативов производителей и профессиональных объединений.

Как вид знака влияет на объём охраны?

Разные формы товарных знаков дают разный объём прав. Словесный знак защищает само название независимо от оформления — это самая широкая охрана «сути» бренда. Изобразительный знак защищает конкретную графику, но не привязан к тексту. Комбинированный знак защищает знак целиком, как единую композицию, но более уязвим при изменении оформления. Практика экспертизы наглядно показывает, к чему приводит выбор слишком узкой формы охраны: конкуренты нередко подают на регистрацию обозначения, отличающиеся от известного бренда лишь транслитерацией, заменой одной-двух букв или похожим начертанием — и экспертиза оценивает такие заявки именно через призму сходства до степени смешения с уже зарегистрированным обозначением конкретного вида.

Именно поэтому в спорах о сходстве важно, какой именно вид знака зарегистрирован: если охраняется только комбинированное обозначение целиком, конкурент теоретически может использовать похожее название с другим шрифтом и логотипом, формально не нарушая права на комбинированный знак. Опытные юристы по товарным знакам поэтому часто рекомендуют регистрировать сразу несколько вариантов — словесный знак отдельно и комбинированный отдельно, — чтобы закрыть обе зоны риска сразу.

Пошлины и практические расходы на регистрацию разных видов знаков

Размер патентной пошлины в Беларуси не зависит напрямую от того, словесный это знак, изобразительный или комбинированный, — он определяется количеством классов МКТУ, для которых испрашивается охрана, и складывается из нескольких составляющих: подачи заявки, проведения экспертизы, регистрации знака в Государственном реестре с публикацией сведений и выдачей свидетельства, а в дальнейшем — из пошлины за продление срока действия регистрации, который в Беларуси составляет 10 лет с возможностью неограниченного продления. На практике расчёт пошлины ведётся в базовых величинах, и итоговая сумма для одного класса МКТУ обычно измеряется десятками базовых величин — точный расчёт стоит делать под конкретный перечень товаров и услуг, поскольку от количества классов зависит и итоговая стоимость охраны, и то, насколько широко бизнес сможет использовать знак в будущем без риска столкнуться с чужими правами в смежных товарных категориях.

Выбор вида товарного знака для бизнеса

Универсального решения нет — выбор зависит от отрасли, стадии бренда и стратегии развития. Если название бренда уникально и запоминается само по себе, в приоритете словесный товарный знак. Если ключевую роль в узнаваемости играет визуальный символ — например, для международных брендов с трудным для перевода названием, — есть смысл в отдельной регистрации изобразительного знака. Если бизнес активно использует связку «название + логотип» в неизменном виде и не планирует частый редизайн, оправдана регистрация комбинированного знака. А если компания выпускает продукцию под буквенно-цифровыми модельными обозначениями, форма упаковки узнаваема сама по себе или бизнес планирует масштабирование и выход на рынки ЕАЭС, целесообразно рассмотреть сразу несколько видов товарных знаков одновременно — вплоть до коллективного знака, если речь идёт об отраслевом объединении производителей.

Типичные ошибки при выборе вида знака

На практике повторяются одни и те же ошибки. Бизнес регистрирует только комбинированный знак при сильном, самостоятельно узнаваемом названии — и теряет широкую охрану словесной части, оставляя конкурентам возможность использовать похожее название с другим оформлением. Регистрируется «сложная картинка» вместо простого отличительного элемента — это усложняет доказывание сходства в спорах и повышает риск отказа из-за совпадения с чужими графическими элементами или из-за того, что заявленное изображение оказывается неоригинальным и описательным для товара. Наконец, часто игнорируется объёмный или буквенно-цифровой компонент бренда, когда именно он реально формирует узнаваемость, — конкуренты получают возможность законно копировать неохраняемый элемент, будь то форма фирменной упаковки или модельный индекс продукции.

Заключение

Вид товарного знака — это, по сути, формат «юридической оболочки» бренда: он определяет, что именно закон защищает и насколько широко. Практически всегда стоит рассмотреть регистрацию словесного обозначения как базовую охрану названия и отдельно оценить необходимость комбинированного, изобразительного, буквенно-цифрового или объёмного знака — в зависимости от того, что реально формирует узнаваемость бизнеса на рынке. Если бренд выходит за рамки типовой ситуации — включает нестандартные элементы, работает на нескольких рынках, регистрируется на отраслевое объединение как коллективный знак или готовится к масштабному ребрендингу, — правильнее заранее обсудить стратегию охраны со специалистом по интеллектуальной собственности, чем исправлять последствия неверно выбранного вида знака после отказа в регистрации или проигранного спора.

Юридическая компания «Экономические споры» сопровождает регистрацию товарных знаков в Беларуси под ключ: от анализа обозначения на охраноспособность и выбора оптимального вида знака до подготовки заявки, взаимодействия с НЦИС и защиты прав в спорах о сходстве до степени смешения. Если вы планируете зарегистрировать товарный знак или сомневаетесь, какую форму обозначения выбрать, — оставьте заявку на консультацию, и мы подберём стратегию охраны под ваш конкретный бренд.