Исключительное право на товарный знак: что оно даёт владельцу бизнеса

Автор: Табала Наталия Николаевна, юрист юридической компании «Экономические споры», специализация — интеллектуальная собственность (товарные знаки, патенты, авторские права), персональные данные, реклама, маркетплейсы, антимонопольное законодательство. Соавтор: Карина Клиценко, помощник юриста юридической компании «Экономические споры».

Статья актуализирована: 14 июля 2026 года.

Исключительное право на товарный знак — это закреплённая законом монополия владельца на использование зарегистрированного обозначения и возможность запрещать его использование другим лицам без своего согласия. Для бизнеса это не формальность, а реальный юридический инструмент: он определяет, кто вправе размещать бренд на товарах, в рекламе и в интернете, а кто нет. В статье разбираем, что именно даёт исключительное право владельцу в Беларуси и России, где оно ограничено и как его защищать на практике.

Зачем бизнесу понимать, что такое исключительное право на товарный знак

Понимание исключительного права позволяет бизнесу защитить бренд от копирования и монетизировать его через лицензии и франшизу.

Товарный знак — это не просто логотип на упаковке, а актив, который со временем нередко становится дороже производственных мощностей компании. Пока обозначение не зарегистрировано, оно юридически не защищено: любой конкурент вправе использовать похожее название или символ, и предъявить претензии будет крайне сложно. Регистрация превращает узнаваемость бренда в предмет права, которым можно распоряжаться так же, как имуществом — продавать, передавать в пользование, закладывать.

На практике встречается ситуация, когда компания годами вкладывается в продвижение названия, а затем обнаруживает, что конкурент зарегистрировал похожее обозначение раньше и требует прекратить его использование. Знание объёма исключительного права помогает избежать подобных сценариев: заранее оценить риски при выборе названия, понять, какие действия третьих лиц можно пресечь, а какие — нет, и выстроить стратегию защиты бренда до того, как возникнет конфликт.

Что такое право на товарный знак

Право на товарный знак — это совокупность правомочий, которые возникают у владельца после государственной регистрации обозначения. Товарным знаком признаётся обозначение, которое отличает товары, работы или услуги одного лица от однородных товаров других лиц.

В Беларуси это определение закреплено в статье 1 Закона № 2181-XII «О товарных знаках и знаках обслуживания», а общие положения о товарных знаках как объектах интеллектуальной собственности содержатся в статьях 1017-1023 Гражданского кодекса Республики Беларусь. Правовая охрана возникает на основании регистрации обозначения в Национальном центре интеллектуальной собственности либо в силу международных договоров, участником которых является Беларусь.

В России аналогичные нормы содержатся в части четвёртой Гражданского кодекса Российской Федерации — статьи 1477–1515. Согласно статье 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации, на товарный знак признаётся исключительное право, удостоверяемое свидетельством, а регистрацией занимается Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). Общий принцип для обеих стран одинаков: без регистрации права на обозначение как на товарный знак не возникает, а сама охрана носит территориальный характер и действует только в пределах той страны, где знак зарегистрирован.

Что такое исключительное право на товарный знак

Исключительное право — это не сам факт регистрации, а содержание тех правомочий, которые регистрация порождает: использовать знак, распоряжаться им и запрещать его использование другим.

Регистрация — это процедура и результат, зафиксированный в свидетельстве. Исключительное право — это то, что эта регистрация даёт владельцу по существу. В Беларуси согласно части 1 статьи 3 Закона «О товарных знаках и знаках обслуживания» исключительное право на товарный знак возникает с даты регистрации товарного знака, и никто не может использовать охраняемый товарный знак без разрешения его владельца. Это правоотношение носит абсолютный характер: обязанной стороной выступают все третьи лица, а не какой-то конкретный контрагент, как в договорных отношениях.

Владельцем товарного знака (правообладателем) считается лицо, на имя которого знак зарегистрирован и которому выдано свидетельство — организация или физическое лицо, включая индивидуального предпринимателя. Правообладатель может быть как один, так и несколько — в этом случае право осуществляется совместно, если иное не предусмотрено соглашением между ними. Важный нюанс: отсутствие прямого запрета со стороны владельца на использование его знака не считается разрешением. Молчаливое согласие правовым основанием для использования чужого товарного знака не является — этот принцип прямо закреплён и в белорусском, и в российском регулировании.

Какие права получает владелец товарного знака

Исключительное право складывается из трёх практических возможностей: использовать знак самому, разрешать его использование другим и запрещать нарушения.

Право использования означает, что владелец вправе размещать знак на товарах, этикетках, упаковке, в документации, при выполнении работ и оказании услуг, а также в рекламе и в интернете, включая доменные имена и социальные сети.

В Беларуси перечень способов использования установлен в статье 20 Закона «О товарных знаках и знаках обслуживания»: применение знака на товарах, которые предлагаются к продаже, продаются или иным образом вводятся в оборот, на сопроводительной документации, в рекламе, вывесках, печатных изданиях. Аналогичный перечень для России закреплён в пункте 2 статьи 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Право распоряжаться исключительным правом позволяет владельцу извлекать из бренда доход, даже не используя его напрямую в производстве. Это можно сделать через уступку (отчуждение) — полную передачу права другому лицу по договору, который в Беларуси подчиняется статье 22 Закона «О товарных знаках и знаках обслуживания», а в России регулируется статьёй 1488 Гражданского кодекса Российской Федерации. Другой вариант — лицензионный договор, по которому знак передаётся во временное пользование за вознаграждение: в Беларуси требования к нему установлены статьёй 23 Закона «О товарных знаках и знаках обслуживания», в России — статьёй 1489 Гражданского кодекса Российской Федерации. На практике лицензирование востребовано во франчайзинговых моделях, когда владелец знака масштабирует бренд через сеть партнёров, сохраняя контроль над качеством продукции под лицензией.

Право запрета — это ядро исключительности: правообладатель вправе требовать от любого третьего лица прекратить использование тождественного или сходного до степени смешения обозначения в отношении однородных товаров, а для общеизвестных знаков — и в отношении неоднородных товаров тоже. Нарушением в Беларуси признаётся использование знака без разрешения владельца в формах, перечисленных статье 20 Закона «О товарных знаках и знаках обслуживания» (пункт 3 статьи 3 того же Закона).

Когда право на товарный знак ограничено

Исключительное право не абсолютно: закон прямо выводит из-под запрета описательное и добросовестное использование обозначения, а также действия с товаром после его первой законной продажи.

Не является нарушением использование обозначений, которые описывают сам товар, его вид, качество, назначение или происхождение, если это делается добросовестно и не создаёт впечатления, что товар связан с правообладателем знака. Речь идёт о ситуациях, когда третье лицо ссылается на чужой товарный знак не для индивидуализации собственного товара, а для указания на совместимость, назначение или для сравнительной информации — например, продавец запчастей вправе указать, для каких моделей техники они подходят, не выдавая себя за официального производителя. Такие случаи оцениваются индивидуально, и грань между информированием и нарушением бывает тонкой.

Отдельный и практически значимый институт — исчерпание исключительного права. Суть в том, что после того как товар с нанесённым знаком правомерно введён в гражданский оборот самим правообладателем или с его согласия, дальнейшая перепродажа, хранение и использование этого конкретного товара уже не требуют отдельного разрешения владельца знака. В Беларуси это правило закреплено в пункте 4 статьи 3 Закона «О товарных знаках и знаках обслуживания» применительно к товарам, введённым в оборот на территории государств — членов ЕАЭС: не признается нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака в отношении товаров, правомерно введенных в гражданский оборот на территории государств – членов Евразийского экономического союза непосредственно владельцем товарного знака или другим лицом с согласия владельца такого знака. Для России аналогичный региональный принцип исчерпания права закреплён в статье 1487 Гражданского кодекса Российской Федерации и также ограничен территорией Евразийского экономического союза, а не всего мира.

Практическое значение этого правила велико для параллельного импорта и перепродажи товаров внутри ЕАЭС: если товар легально куплен у официального дистрибьютора или самого правообладателя в одной из стран союза, его дальнейшая продажа в другой стране союза по общему правилу не нарушает исключительное право, если только сам товар не был изменён или его состояние — ухудшено таким образом, что это вредит репутации знака.

Чем отличается регулирование в Беларуси и России

Общая архитектура регулирования в Беларуси и России схожа, но есть различия в системе НПА, ведомствах и отдельных процедурных деталях.

В обеих странах исключительное право возникает с момента регистрации, носит территориальный характер, включает правомочия использования, распоряжения и запрета, а также подчиняется региональному принципу исчерпания права в рамках ЕАЭС. Общей чертой является и двухуровневая структура законодательства: базовые нормы закреплены в гражданском кодексе, а детали регулирования — в специальном законе или кодифицированной части.

Первое отличие — в структуре нормативной базы. В Беларуси действуют отдельный Гражданский кодекс (статьи 1017-1023) и специальный Закон «О товарных знаках и знаках обслуживания», которые применяются параллельно. В России нормы о товарных знаках полностью кодифицированы внутри части четвёртой Гражданского кодекса, отдельного закона о товарных знаках не существует.

Второе отличие — регистрирующее ведомство: в Беларуси это Национальный центр интеллектуальной собственности, в России — Роспатент, у них разный регламент делопроизводства и сроки рассмотрения заявок.

Как защитить исключительное право на товарный знак на практике

Защита начинается с фиксации факта нарушения и обычно проходит через претензионный порядок, а при отсутствии реакции нарушителя — через обращение в суд.

Понять, что право нарушено, помогает сопоставление: используется ли обозначение, тождественное или сходное до степени смешения с зарегистрированным знаком, в отношении однородных товаров или услуг, и делает ли это лицо, не имеющее разрешения владельца. Сходство до степени смешения — оценочная категория, которая учитывает звуковое, графическое и смысловое сходство обозначений, а также восприятие потребителем в целом, а не буквальное совпадение каждой буквы. Важно также зафиксировать факт использования: сделать скриншоты сайта или маркетплейса с датой и временем, приобрести контрафактный товар с чеком, привлечь нотариуса для протокола осмотра интернет-страницы.

После фиксации нарушения стандартный алгоритм — направить нарушителю письменную претензию с требованием прекратить использование знака, изъять или уничтожить контрафактную продукцию и возместить убытки.

Если претензия не дала результата, дальнейшая защита в Беларуси осуществляется в судебной коллегии по делам интеллектуальной собственности Верховного Суда Республики Беларусь — это специализированный орган именно по спорам такого рода. С 1 января 2026 года процессуальные вопросы рассмотрения подобных дел регулируются Кодексом гражданского судопроизводства, поэтому при подготовке иска и определении подсудности следует руководствоваться его актуальной редакцией.

В России споры о нарушении исключительного права на товарный знак рассматриваются арбитражными судами, а по отдельным категориям дел — Судом по интеллектуальным правам.

На практике встречается ситуация, когда нарушение происходит через интернет-магазин или маркетплейс: в этом случае имеет смысл параллельно с претензией к продавцу обратиться к администрации площадки с требованием заблокировать карточку товара — большинство маркетплейсов предусматривают внутреннюю процедуру рассмотрения жалоб по интеллектуальной собственности.

К юристу или патентному поверенному стоит обращаться уже на этапе выбора обозначения — чтобы оценить риски столкновения с чужими знаками до подачи заявки, а также сразу при обнаружении нарушения: грамотно составленная претензия и корректно оформленные доказательства напрямую влияют на исход возможного судебного спора.

Что в итоге даёт исключительное право владельцу

Исключительное право превращает бренд из фактического преимущества в защищённый законом актив, которым можно распоряжаться и который можно отстоять в суде.

Регистрация товарного знака и осознанное использование исключительного права снижают риск того, что конкурент присвоит себе узнаваемость, созданную усилиями и инвестициями компании. Это касается не только защиты от прямых подделок, но и возможности зарабатывать на бренде через лицензии, франшизу и уступку права — то есть превращать нематериальный актив в источник дохода. Понимание границ права — где оно действует, а где ограничено исчерпанием или добросовестным использованием — помогает избегать как чужих претензий, так и собственных ошибок при построении бренд-политики.

Если у вашего бизнеса возникли вопросы о том, как зарегистрировать, защитить или правильно распорядиться товарным знаком, разумно заранее проконсультироваться с юристом, чтобы оценить конкретную ситуацию и не потерять права на бренд из-за формальной ошибки.

Какие права входят в исключительное право на товарный знак: сводная таблица

Правомочие	Использование	Запрет использования	Исчерпание права
В чем заключается	Размещение знака на товарах, упаковке, в рекламе, интернете	Требование прекратить нарушение и защита в суде	После законного ввода товара в оборот в ЕАЭС дальнейшая перепродажа не требует разрешения
Норма права (Беларусь)	П.1 ст. 20 Закона «О товарных знаках и знаках обслуживания» № 2181-XII	Ст. 3, 29 Закона «О товарных знаках и знаках обслуживания» № 2181-XII, ст. 989 Гражданского кодекса Республики Беларусь	П.4 ст. 3 Закона «О товарных знаках и знаках обслуживания» № 2181-XII
Норма права (Россия)	П.2 ст. 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации	Ст. 1484, 1515 Гражданского кодекса Российской Федерации	Ст. 1487 Гражданского кодекса Российской Федерации

---

Часто задаваемые вопросы

---

О компании «Экономические споры»

Юридическая компания «Экономические споры» работает с бизнесом с 2019 года, мы сопровождаем бизнес по вопросам интеллектуальной собственности наряду с корпоративными, налоговыми и другими хозяйственными спорами. В команде более 10 юристов с опытом 15–25 лет, действует собственный Третейский суд «Экономические споры» и четыре медиатора; директор Сергей Белявский — рекомендованный арбитр МАС при БелТПП.

Мы работаем на русском, польском и английском языках, входим в Ассоциацию европейских юридических компаний (AEA) и располагаем партнёрской сетью в 160+ странах.

Если вашему бизнесу нужна юридическая поддержка по вопросам использования товарного знака, оставьте заявку — предложим реалистичный план решения.