Новые изменения в законе о рекламе: как блогерам правильно размещать обзоры.

С момента вступления изменений в Закон Республики Беларусь "О рекламе", касающихся Реестра рекламораспространителей, с 12 июля 2024 года, возрос интерес к вопросу необходимости регистрации лиц, особенно блогеров, которые размещают обзоры на товары, услуги и заведения.

Новые правила для рекламораспространителей

Министерство антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) Республики Беларусь разъяснило, что если обзоры размещаются по инициативе самих блогеров и являются основной тематикой их блогов, а также не содержат в себе признаки рекламы, то внесение сведений в Реестр не требуется. Важно, чтобы в таких обзорах не указывались контактные данные заведений, производителей товаров, такие как номера телефонов, адреса, сайты и соцсети, а также ссылки на них​​.

Признаки рекламы и необходимость регистрации

Если же обзоры содержат признаки рекламы, то необходимо не только внести сведения в Реестр, но и соблюдать ряд других требований. Ключевые признаки рекламы включают:

• Информация направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования.
• Информация способствует формированию или поддержанию интереса к объекту рекламирования.
• Информация направлена на продвижение объекта рекламирования на рынке​.

Реклама должна размещаться только на основании договора, который содержит стоимость услуг по размещению, а также необходимо уплачивать рекламный сбор. Данные требования направлены на улучшение контроля и регулирования рекламной деятельности в стране​.

Индивидуальный подход к каждому случаю

Каждый случай размещения обзоров будет рассматриваться индивидуально. Пока однозначной практики не сформировалось, блогерам и компаниям рекомендуется пересмотреть свои отношения и определить, является ли размещаемая информация рекламой. В случае необходимости следует внести сведения в Реестр и соблюдать соответствующие требования законодательства.

Рекомендации для блогеров и компаний

Проверьте содержимое своих обзоров. Если в них есть признаки рекламы, лучше зарегистрироваться в Реестре.

Пересмотрите договоренности с партнерами. Определите, требуются ли изменения в ваших соглашениях в свете нового закона.

Поэтому, независимо от того, является ли ваш контент рекламой или нет, важно действовать в соответствии с законом. Юристы компании «Экономические споры» готовы помочь вам в соблюдении всех правовых норм и требований законодательства.